Туристический поток в Петербурге и доходы городского бюджета от сферы гостеприимства продолжают расти. Стабильный плюс обеспечивают гости из регионов Центральной России — доля иностранцев все так же не достигает и 10%. В нынешних условиях популярность набирают регионы, которые ранее не так активно привлекали гостей. Об итогах туристической сферы в 2025 году в Петербурге и на Северо-Западе — в материале «КоммерсантЪ».
В 2025 году Санкт-Петербург посетило 12,5 млн туристов — это на 7% больше чем годом ранее, приводит данные правительственный комитет по развитию туризма. В 2024-м город на Неве встретил 11,6 млн гостей. Туристический поток восстановился после резкого падения из-за пандемии коронавируса и за последние два года превысил результат последнего, можно сказать, спокойного для экономики года: в 2019-м город посетило 10,4 млн человек.
В рейтинге туристической привлекательности регионов России на 2025 год Петербург занял второе место, уступив лишь Москве.
Основным драйвером развития туризма по-прежнему остаются гости из российских регионов: Москвы и Московской области, Республики Татарстан, Новгородской, Мурманской и Псковской областей. Россияне по понятным причинам меньше путешествуют за границу, чем в прошлые годы.
Иностранцы в Петербурге теперь тоже не частые гости. В допандемийном 2019 году 47,2% (4,9 млн человек) составляли туристы из заграницы. В 2022 году из 8,1 млн поездок в Петербург на долю иностранцев приходилось 4,2%. Этот показатель медленно, но тоже увеличивался, однако в прошедшем году число зарубежных гостей наоборот сократилось: в город прибыло 774 тыс. иностранцев (6,5%). При этом теперь этот процент зависит в первую очередь от жителей ближнего зарубежья. В 2025 году 433 тыс. человек прибыло в Северную столицу из стран СНГ, 341 тыс. — из других государств.
«Успешно существовать за счет внутреннего туризма и ограниченного числа внешних рынков непросто. С точки зрения цифр, количества прибывших в Петербург, возможно, это восстановление. Но пока сложно говорить о каком-то степенном органическом допандемийном развитии»,— говорит эксперт РСТ — Северо-Запад, генеральный директор туроператора «Петербургский магазин путешествий» Анна Твердохлебова.
Туристы принесли в городской бюджет более 843 млрд рублей, годом ранее — 730 млрд. Средний чек за одну поездку на человека, по данным Смольного, составил 61,1 тыс. рублей, это на 8,7% больше чем в 2024-м. При этом по сравнению с другими годами темпы роста замедлились: например, в позапрошлом году средний чек был на уровне 56,2 тыс. рублей, что составило +24,5% к 2023 году (45,2 тыс. рублей).
Здесь, конечно, стоит отметить, что эти показатели совсем не означают, что россияне стали тратить больше — скорее путешествовать стало дороже. Например, как замечают в комитете по развитию туризма, цены в кафе и ресторанах города «заметно выросли», а следовательно, и расходы туристов на питание увеличились. При этом россияне стали экономить на дороге и выбирать более дешевый железнодорожный транспорт.
Больше других, по подсчетам Смольного, тратят туристы, которые приехали в город на лечение и реабилитацию в медицинских учреждениях: в среднем 99,4 тыс. рублей за поездку на человека. На втором месте — «деловые» туристы (72,2 тыс.), на третьем — соотечественники, которые приехали посмотреть город (69,7 тыс.).
Туристы из-за границы «традиционно тратят больше денег, чем россияне», говорят в правительстве. Расходы гостей из ближнего зарубежья в 2025 году в среднем составляли 78,5 тыс. рублей за поездку, что на 28% больше, чем у россиян. Иностранцы из дальних стран тратили около 117 тыс. рублей за поездку, при этом их расходы по сравнению с 2024 годом снизились на 3,8%.
Самым популярным направлением остается культурно-познавательный туризм. В последние годы активно развивается событийный туризм, говорят в комитете. В 2025 году доля гостей, которые приехали в город ради конкретного мероприятия, увеличилась с 3,7 до 5,4% от общего внутреннего турпотока. «Число поездок с событийными целями составило около 1,9 млн, что практически на 39% превышает аналогичный показатель 2024 года»,— говорится в отчете «Турбарометра», опубликованном на сайте комитета по развитию туризма.
Традиционно в Петербурге на высоком уровне находится деловой туризм. За год доля деловых туристов увеличилась с 10,4 до 11,6%.
В нынешних условиях россияне все чаще стали путешествовать по регионам, которые ранее не так активно привлекали туристов. Наибольшей популярностью в СЗФО пользуются Калининградская, Ленинградская, Мурманская, Псковская области и Республика Карелия.
«Интерес к поездкам по Ленобласти с целью отдыха на природе и для посещения историко-культурных достопримечательностей только растет. Активно развиваются горнолыжные центры, которые уже давно перешли на всесезонный формат отдыха, предлагая различные активности. Рост турпотока сдерживает ограниченное количество качественных средств размещения и сопутствующей инфраструктуры — точек питания, дорожной инфраструктуры, но, если сравнить ситуацию с пятью годами ранее, можно отметить, что она изрядно улучшается»,— говорит Анна Твердохлебова.
Интерес туристов к регионам СЗФО определяется доступностью, в первую очередь транспортной и ценовой. «Были адекватные цены на билеты в Калининград — был хороший турпоток. Довольно частая ситуация, когда туристы приезжают в Петербург к родственникам или просто снимают жилье, а затем отправляются в организованные поездки по Северо-Западу. Стабильный спрос показывает Вологодская область, которая интересна разнообразием городов, усадеб и музеев», — заключает госпожа Твердохлебова.
Подробнее: https://www.kommersant.ru/doc/8377543
